Favorit des Tages Heathcare-Spezialist setzt auf das Alter

Während den einen die Krise noch in den Knochen steckt, arbeiten die anderen bereits an neuen Gesundheitsprodukten. Dazu gehört die Medisana AG, ein Spezialist im Bereich Home Healthcare. Nach erheblichen Investitionen in Marketing, Forschung und Entwicklung sowie in das Auslandsgeschäft geht das Unternehmen von einem kräftigen Wachstum aus und setzt verstärkt auf die Eigenproduktion.

Der in Nordrhein-Westfalen ansässige Konzern übernahm 2009 Medisana Gimelli Laboratories in Hong Kong, die über eine starke Position im nordamerikanischen Markt verfügt. Mit dem Kauf erweiterte Medisana die Produktpalette um Dentalhygiene und stieg zudem in die margenträchtigere Eigenproduktion ein. Im gleichen Jahr gründete das Unternehmen eine Tochtergesellschaft in Russland und übernahm die in Madrid ansässige Royal Appliance España.

Unterstützt wurde diese Expansion durch eine aggressive Marketingstrategie. Medisana investierte im ersten Quartal kräftig in die Stärkung seiner Marken. Dazu gehörte etwa eine kostspielige TV-Kampagne für ein Blutdruckmessgerät

Auf Grund dieser erheblichen Investitionen erzielte der Konzern im ersten Quartal 2010 einen Umsatzanstieg von 74 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Die Umsatzerlöse beliefen sich auf 13,7 Mio. Euro. Das operative Ergebnis (Ebit) stieg um 164 Prozent auf 0,3 Mio. Euro, und das Nettoergebnis belief sich auf 0,1 Mio. Euro, nachdem im Vorjahr noch ein geringer Verlust zu Buche stand.

Auf der Hauptversammlung Ende Juni gab Medisana eine positive Prognose zum laufenden Geschäftsjahr 2010. Der Vorstand geht von einem Jahresumsatz von etwa 50 Mio. Euro aus. Die erheblichen Marketingaufwendungen im ersten Quartal, die neuen Produkte und die stärkere Durchdringung ausländischer Märkte sollen allesamt den Absatz beschleunigen. Insbesondere die Märkte der westlichen Industrieländer bieten aufgrund ihrer alternden Bevölkerungen erhebliches Steigerungspotential und bleiben im Fokus der Expansionsstrategie.

Davon profitiert auch die Aktie, die binnen weniger Wochen um einen Euro nach oben schoss und aktuell bei 3,40 Euro notiert. Für weiteren Schwung könnte der im August anstehende Halbjahresbericht sorgen. Eine gesunde Aktie für Anleger, denen die Krise nicht mehr in den Knochen steckt und die auf demographische Trends setzten.