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Nordex-Aktie, Novo Nordisk und Co.: Diese sieben Aktien stehen vor dem Turnaround

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WKN: 906866 ISIN: US0231351067 Amazon

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15.12.2017 - 18:59
23.09.2017 03:25:00

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J. C. Penney-Aktie: Schwierige Suche nach der Nische



J. C. Penney ist im Einzelhandel tätig. Das US-Unternehmen wurde bereits vor über 115 Jahren gegründet und erwirtschaftete im vergangenen Jahr einen Umsatz von mehr als 12,5 Milliarden US-Dollar bei einer knappen schwarzen Null.

Von den massiven Auswirkungen des Platzens der Immobilien- und Finanzblase, woraus eine weltweite Wirtschaftskrise resultierte, konnte sich der Konzern bis heute nicht vollends erholen. Zur schwachen Konjunktur kam verstärkend hinzu, dass Kunden ihr Shoppingverhalten im Zeitalter des -Internets mehr und mehr verlagern.

Das Geschäftsmodell von J.C. Penney wirkt in einer fortschrittlichen und digitalisierten Gesellschaft veraltet und bedarf einer grundlegenden Anpassung. Der kostspielige Geschäftsapparat kann bei stark rückläufigen Umsätzen nur langsam angepasst werden, während gleichzeitig in die Zukunft - zum Beispiel in Onlineangebote und moderne Lagersysteme - investiert werden muss.

Allein die Kosten für Verwaltung und Verkauf wurden in den vergangenen vier Jahren um fast 30 Prozent gesenkt. Diese Einsparungen müssen weiterhin über schmerzhafte Einschnitte durchgeführt werden. Zudem hat die Verschuldung aufgrund der genannten Investitionsmaßnahmen zugenommen. Auch diesen Aspekt sollten Anleger beachten.

Aber: Wenn J. C. Penney es schafft, dem Druck von anderen Einzelhändlern wie Kroger und Walmart, vor allem aber von Amazon standzuhalten, besteht für die Aktie starkes Aufwärtspotenzial. Dazu müsste der Konzern irgendwo zwischen stationärem Einzelhandel und Onlineabsatzkanal eine Nische finden.



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