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Bald startet die Fußball-WM, traditionell eine Stütze für die Aktien von Sportartikelherstellern. Bei einer Adidas-Aktienanleihe gibt es selbst dann noch eine hohe Rendite, wenn der Aktienkurs leicht sinkt.
Die Aktie von Adidas steht derzeit unter Druck. Der nach Nike zweitgrößte Sportartikelhersteller leidet vor allem unter einer schwächeren Konsumlaune in wichtigen Märkten wie China und Europa. Hinzu kommen der nachlassende Sneaker-Boom, intensiver Wettbewerb und Margendruck.
Ein möglicher Lichtblick ist jedoch die zeitnah beginnende Fußball-Weltmeisterschaft. Das Turnier zählt zu den wichtigsten Umsatztreibern der Branche, da die Nachfrage nach Trikots, Fanartikeln und Fußballschuhen in dieser Zeit meist deutlich steigt. Adidas ist hier gut positioniert und rüstet mehrere Top-Nationalteams aus, darunter Deutschland, Argentinien, Spanien und Belgien – Mannschaften, die regelmäßig zu den Favoriten zählen und weltweit große Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Zusätzlich stellt Adidas mit dem „Trionda“ den offiziellen Spielball des Turniers, was dem Unternehmen zusätzliche mediale Präsenz verschafft und die Marke gegenüber Wettbewerbern wie Nike oder Puma stärker ins Rampenlicht rückt.
Eine Kursexplosion allein durch die WM ist zwar unwahrscheinlich, doch das Turnier könnte die Aktie zumindest stabilisieren. Daraus ergibt sich ein interessantes Szenario für eine Aktienanleihe.
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