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Die klassische Google-Suche gehört der Vergangenheit an. Auf der Entwicklerkonferenz I/O kündigt Google an, die Suchmaschine zum umfassenden KI-Assistenten umzubauen. Der Alphabet-Aktie könnten die Ankündigungen weiter Auftrieb geben.
Radikalumbau für Googles Kernprodukt: Aus dem schlichten Suchfeld der Google-Suche wird immer stärker ein KI-gestützter Assistent. Auf der Entwicklerkonferenz I/O hat der Konzern gezeigt, wie dieser Umbau genau aussieht. Die Suche soll nicht mehr vor allem Links auswerfen, sondern Fragen direkt beantworten, Ergebnisse strukturieren und auf Folgefragen reagieren. Nutzer können längere und komplexere Anfragen stellen, Bilder und Videos einbinden und direkt in der Ergebnisansicht im Dialog weiterarbeiten.
Im Mittelpunkt der Neuerungen steht der Ausbau des sogenannten AI Mode – eines Suchmodus, der stärker wie ein Chatbot arbeitet. Google erweitert sein Angebot außerdem um KI-Agenten, die selbständig Aufgaben übernehmen können. Hinzu kommen personalisierte Tageszusammenfassungen, die unter dem Namen „Daily Brief“ Inhalte aus verschiedenen Google-Diensten bündeln sollen.
Einkaufen über Google
Besonders sichtbar ist der Umbau beim Einkaufen. Google verknüpft Produktsuche, Vergleich und Kauf enger mit der Websuche und bündelt Angebote aus verschiedenen Quellen in einem plattformübergreifenden Warenkorb. Nach den Ankündigungen auf der I/O soll dieser „Universal Cart“ nicht nur in der Suche, sondern auch in anderen Google-Diensten wie Gemini, YouTube oder Gmail nutzbar sein. Die Suchmaschine wird so stärker zur Transaktionsplattform: Nutzer sollen Produkte nicht nur finden, sondern ihre Auswahl verwalten und den Kauf mit Unterstützung von KI-Agenten abschließen können. Einige der neuen Funktionen bleiben allerdings zahlenden Kunden vorbehalten.
Googles Neuausrichtung ist eng mit den Veränderungen verbunden, die das Unternehmen seit Ende 2022 unter Druck gesetzt haben. Mit ChatGPT von OpenAI und später den Modellen von Anthropic änderte sich das Nutzerverhalten im Internet in kürzester Zeit: Statt einzelne Stichworte einzugeben und sich durch Linklisten zu klicken, erhielten Nutzer direkt ausformulierte Antworten.
Das traf den Kern des Google-Geschäftsmodells. Denn die klassische Websuche war jahrzehntelang darauf ausgelegt, Nutzer zu externen Seiten weiterzuleiten und rund um diese Suche Werbung zu platzieren. Als die Nutzung von KI in der breiten Masse ankam, stand mit einem Mal die Frage im Raum, ob die klassische Websuche eine Zukunft hat.
Alarmmodus bei Google
Berichten zufolge wurden diese Entwicklungen bei Google intern als Warnsignal verstanden. Der Konzern nutzte die Situation um seine eigene KI-Strategie zu beschleunigen und sich technisch und organisatorisch neu aufzustellen. Das Sprachmodell Gemini wurde Schritt für Schritt in immer mehr Produkte integriert und die Suchmaschine mit KI-Übersichten sowie später dem AI Mode umgebaut. Gleichzeitig investierte die Google-Mutter Alphabet massiv in Rechenzentren und KI-Infrastruktur.
Die I/O-Ankündigungen zeigen nun, dass Google seine dominante Marktposition offensiv verteidigen will: Die Suchmaschine bleibt das Zentrum, wird aber immer stärker zu einem leistungsfähigen Chatbot, der Aufgaben übernimmt, die weit über die Websuche hinausgehen.
Anleger honorieren die Transformation nicht erst seit den neuesten Ankündigungen. Die Aktie der Google-Mutter Alphabet läuft bereits seit März von einem Höchststand zum nächsten. Börse Online hatte die Aktie zuletzt im April zum Kauf empfohlen. Wer damals eingestiegen ist, liegt heute knapp 30 Prozent im Plus.
Was ändert Google an seiner Suche?
Die Suche wird stärker zum KI-Assistenten, der Antworten liefert, nachfasst und Aufgaben übernimmt. Google baut unter anderem n AI Mode aus, integriert Shopping tiefer und testet KI-Agenten für komplexere Aufgaben.
Warum haben die Sprachmodelle von OpenAI und Anthropic das Google-Geschäftsmodell unter Druck gesetzt?
Nutzer haben eine einfache Alternative zur klassischen Websuche angeboten haben: Statt Suchbegriffe einzugeben und Linklisten durchzuklicken, konnten sie direkt Fragen stellen und sofort ausformulierte Antworten bekommen.
Wie hat sich die Aktie von Google in letzter Zeit entwickelt?
Die Google-Mutter Alphabet hat sich zuletzt sehr stark entwickelt, die Aktie befindet sich in einem klaren Aufwärtstrend. Mit einem 52-Wochen-Hoch von 345,15 Euro liegt der aktuelle Kurs nicht weit unter seinem Jahreshoch.